[客户资讯] 六必治喜获“最具公众影响力社群互动营销大奖”

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资讯公告
六必治喜获“最具公众影响力社群互动营销大奖”
回复者:hbhcadmin (管理员)|
2015-12-17 15:27

2014年11月28日,由中国国际公共关系协会企业公关工作委员会指导,中国公共关系网(17PR.COM)主办的2014第十届中国公关经理人年会暨金旗奖颁奖典礼在北京长富宫隆重召开。


(图:右一为立白集团代表参加会议领取奖杯)

六必治赞助“嗨!2014”的互动营销项目,在本次大会中喜获2014金旗奖-最具公众影响力社群互动营销大奖。本次2014最具公众影响力公共关系事件评选中,六必治是唯一的口腔护理用品品牌。同时获得该项殊荣的还有北京现代、戴尔、劲霸、美加净等知名品牌。


(图:右一为立白集团代表参加会议领取奖杯)


曾经以“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香”的广告语、以央视大力度传播红透大江南北的六必治品牌,历经长时间沉寂、沉淀后,通过在研发、渠道和营销等多方面创新,进入了经典国货品牌升级拓展的快车道,焕发出勃勃生机,展示出品牌的无限活力。


中药典方新品 差异化引领市场

六必治于2013年新推出了中药典方系列——防上火、养牙龈、清口气等三款不同功能的新品。其中,防上火牙膏以其鲜明独特的卖点、实实在在的防上火功效、金黄色的高档包装、清新的青盐薄荷口感,成为了消费者预防和缓解口腔上火问题的首选。


六必治,这个有着百年口腔科研经验的老品牌,融合了传统中医药的养护口腔之道,结合科学萃取方法和现代科技,不断研制出一个又一个符合现代消费者需求的功效牙膏,让越来越多的国人感受六必治“不怕口腔问题“的价值所在!


创新销售渠道 全方位开拓市场

经过一年多的全国市场布局战略部署,目前,除了原来二三线市场的各类店门已有六必治牙膏在售外,企业也已经与各大零售商达成了战略合作协议。与此同时,六必治也全面触网,不但成为天猫立白官方旗舰店的重要一员,还进驻了天猫超市,为更多的年轻消费者所认知、选购。


互动营销创新 华丽转身快速复兴

继2013年汪涵成为六必治牙膏的形象代言人,并推出防上火牙膏电视广告后,六必治的品牌形象和知名度有了大幅的提升;2014年,六必治又一次为业界瞩目:大手笔斥巨资冠名赞助央视一套“嗨!2014“节目,通过进行娱乐营销的方式华丽转身。

根据CSM50 4+数据统计,《嗨!2014》首播收视率高达0.559%,“《嗨!2014》开播不到两天时间,单是腾讯视频点击量就超过4千万,创下央视综艺节目新纪录。”八期节目,共有2.1亿人次在网络上观看,大大提成了六必治品牌知名度。

除电视与网络的冠名、植入广告、硬广外,六必治还通过一系列社会化媒体加强宣传:如微博、微信活动“21天防上火系列”、“嗨2014探班团”、“集吻防上火”,视频“六哥防上火病毒视频”,与网站合作“嗨FUN美食防上火“等等,迅速获得目标人群的关注和认可。正是这一系列活动的有效开展,使六必治获得了“2014金旗奖-最具公众影响力社群互动营销大奖“的殊荣!

(图:21天防上火系列漫画)



(图:六必治与蚂蜂窝联合推出的《嗨FUN美食防上火》专题页面)

借助娱乐营销,六必治不仅在品牌和产品形象得到提升,更对产品的销量起到积极的拉动作用。六必治在线下开展的各季主题活动也取得不俗效果,防上火牙膏已经跃居六必治牙膏销量第一大单品。

(图:六必治线下活动)

回顾2014年,六必治通过产品创新、渠道拓展、互动营销,进一步加快了品牌升级拓展的步伐;展望2015年,我们更有理由相信:六必治将一如既往,从消费者的需求和喜好出发,不仅以口感更好、功效更强的产品来满足消费者的口腔养护需求,也更注重与消费者的情感沟通,以喜闻乐见的互动营销方式,将六必治“专业中药养护“、“不怕口腔问题“的品牌理念,迅速传递给每个消费者,帮助国人用中药牙膏养护口腔健康,更好地享受美食,牙好吃嘛嘛香!


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